Pourquoi la texture est importante dans votre contenu commercial (partie 1)

Il y a quelques années, des recherches menées par des professeurs de l’Université de Washington Foster School of Business, de l’Université Brigham Young, de l’Université d’État de San Diego et de l’Université de l’Illinois ont révélé que les publicités qui déclenchent notre sens du toucher incitent les clients à acheter des produits plus rapidement que ceux se concentrant principalement sur la vue ou le son.

Les marchés ont depuis longtemps compris le pouvoir du toucher. Il y a plus de dix ans, une autre étude publiée dans le Journal of Consumer Research a révélé que le simple fait de toucher un objet renforce notre sentiment d’appartenance à cet objet et que les gens sont prêts à payer plus pour la plupart des objets qu’ils touchent par rapport aux objets qu’ils peuvent toucher. pas toucher.

Selon les auteurs de la deuxième étude, cela pourrait être la raison pour laquelle des marques comme Apple encouragent les gens à toucher les produits en magasin avant d’acheter. Dans certains cas, où le contact physique n’était pas possible, les chercheurs ont constaté que le simple fait imaginer posséder un produit pourrait augmenter ce que les gens sont prêts à payer pour cela.

Croyez-le ou non, cet effet est si puissant que des recherches plus récentes indiquent qu’il fonctionne même dans les cas de «toucher virtuel», les publications Instagram de marque générant plus d’engagement lorsqu’une main entre en contact physique avec un produit.

Bien sûr, un moyen simple de puiser dans notre sens du toucher consiste à utiliser la texture. Bien qu’on en parle moins que la couleur ou la forme, la texture en photographie est un élément de conception clé pour guider l’œil, créer de l’intérêt et de la profondeur et susciter des émotions. En photographie, la texture peut être votre sujet principal, ou il peut s’agir d’un détail de composition. Il peut être rugueux, lisse, doux, épais, caoutchouteux – vous l’appelez – tant qu’il aide à raconter l’histoire au cœur de votre photo. « La texture aide à rendre la photo plus pertinente, nous invitant à imaginer le sentiment derrière », nous dit l’équipe 500px.

Le potentiel de la texture en photographie ne se limite pas non plus aux résumés ou aux prises de vue macro. Dans les portraits et la photographie de style de vie, par exemple, célébrer les textures réelles des cheveux et de la peau s’est avéré essentiel pour créer des images authentiques et inclusives. Sur Getty Images, les recherches sur l’acné, le vitiligo et l’urticaire ont toutes augmenté d’une année sur l’autre, parallèlement aux mouvements de positivité du corps et de la peau.

Il y a quelques années, le mannequin Nia Pettitt a joué dans une campagne non retouchée pour Aerie, montrant la beauté de son acné et de ses vergetures. Un an plus tard, la marque de soins de la peau Blume présentait des modèles souffrant d’acné, remplaçant les textures trop aérographes et retouchées d’antan par quelque chose de plus authentique.

Dans la photographie de mode, d’intérieur et de paysage, la texture peut renforcer le message de vos photographies. Par exemple, si vous essayez de capturer l’ambiance « hygge », des pulls et des couvertures doux et épais fonctionnent bien, tandis que la surface lisse et vitreuse d’un lac pourrait parler de la sérénité d’un matin calme et paisible dans la nature. Même les photographies d’objets du quotidien peuvent être rehaussées grâce à l’utilisation de la texture ; cette image d’une feuille de chou de Yaroslav Danylchenko, par exemple, fait partie des meilleures ventes de la collection 500px sur Getty Images. Il en va de même pour l’abstrait d’eau d’un bleu profond de Rémy Salaün et la photo de bouchons de vin usagés d’Anton Eine.

La nature morte et la photographie culinaire offrent également la possibilité de célébrer différentes textures. En 2018, Mintel a désigné « New Sensations » comme l’une de ses principales tendances en matière d’alimentation et de boissons, citant des recherches indiquant que 81 % des consommateurs en France choisissent des glaces de textures différentes, tandis que 52 % de ceux en Chine s’attendent à ce que les biscuits gourmands aient des couches. de texture, pas seulement de saveur. Des thés à bulles aux biscuits croquants, la texture joue un rôle important dans notre plaisir de nombreux aliments tendance d’aujourd’hui, alors profitez-en lors de votre prochaine séance photo.

Vous pouvez même associer ces shootings à d’autres thèmes tendance dans les mondes de la mode, du design, de la gastronomie et de la culture. Sur Pinterest, des termes de recherche tels que « satin nighty », « bubble cake ideas » et « crystal room » ont tous augmenté ; Pendant ce temps, des recherches telles que «bougeoirs en marbre», «modèle de tricot de cardigan», «tours de cou en velours» et «agate mousse» ont tendance sur Etsy. Alors que les textures de marbre, de velours et de satin peuvent transmettre une impression de luxe à travers les visuels commerciaux, les textures tricotées peuvent évoquer une atmosphère intime et confortable.

Bien sûr, les marques ont utilisé la texture de plusieurs façons au fil des ans, des indices verbaux – pensez « le toucher, la sensation du coton » ou « des leggings doux au beurre » – aux images. Prenez, par exemple, le pétillant de l’eau pétillante Bubly ou la douceur du papier toilette Charmin. Ou considérez un classique: la publicité de glaçage Pillsbury de 1977, qui affirmait que le produit était «si crémeux» qu’il pouvait être étalé avec un coupe-papier. Certains ont même introduit de la texture dans leurs conceptions d’emballage, puisant davantage dans nos sens.

Sur les réseaux sociaux également, nous avons vu des photographes et des créateurs de contenu profiter de la satisfaction sensorielle suscitée par différentes textures. Ces dernières années, la tendance #OddlySatisfying a envahi nos flux, les créateurs partageant tout, de la « coupe de savon » au mélange de peinture et au glaçage de gâteau. En 2017, l’obsession de jouer avec (et de faire des vidéos de) « slime » est montée en flèche, devenant la tendance numéro un du bricolage sur Google et entraînant une pénurie de colle.

À l’époque, beaucoup affirmaient que ces vidéos étaient utiles pour calmer les nerfs et réduire le stress. D’autres ont expérimenté des matériaux comme le sable cinétique ou le métal liquide. La tendance s’est poursuivie avec la montée en puissance de TikTok, avec des adultes et des enfants qui se connectaient pour regarder des mains pétrir de la boue ou quelqu’un laver les surfaces domestiques. L’année dernière, le hashtag #oddlysatisfying avait accumulé 25,9 milliards de vues sur TikTok, tandis que le subreddit r/oddlysatisfying comptait 5,6 millions de membres.

Sabrina Faramarzi, écrivant pour WIRED en 2018, a peut-être mis le doigt sur la tête lorsqu’elle a comparé le mouvement des médias sociaux #OddlySatisfying à une publicité de 2011 pour le chocolat Lindt. Regarder le chocolat gluant et fondant, se souvient-elle, était encore plus satisfaisant que de le manger. Comme elle nous l’a rappelé, cette tendance représente un concept que les professionnels de la publicité ont compris bien avant le reste d’entre nous.

Restez à l’écoute pour la partie 2 de cette série en deux parties sur la texture dans la photographie commerciale, destinée à la communauté 500px. Ensuite, nous discuterons des différentes façons de capturer la texture pour votre portefeuille de licences, grâce à l’utilisation de différents objectifs, angles d’éclairage et choix de composition.

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